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老字号玩转新媒体 稻香村荣获“十大美食消费品牌”

发布时间:2019-08-15   作者:

近日,在成都举办的2019微博超级红人节上,稻香村荣获新浪微博“2019十大美食消费品牌”。

近年来,稻香村集团(前身为创始于1773年的苏州稻香村)适应互联网发展趋势,把握年轻消费群体需求,通过一系列创新营销举措,使这家中华老字号不断换发青春活力,受到众多年轻人喜爱。

新媒体 新玩法

稻香村集团敏感把握互联网发展趋势,借助微博、微信公众号、抖音、今日头条等新兴平台,创新营销方式,宣传美食糕点文化,成为中国美食文化阵地。

在微博兴起之初,稻香村便开通官方账号,通过微博平台展示稻香村历史、糕点文化、美食产品,收获不少忠实粉丝。

在稻香村微博记者看到,画质精良、令人垂涎欲滴的美食视频,色彩多变、美味诱人的糕点图片,配以生活化、趣味性、知识性的文字,让人刷得停不下来。

互动频频应属稻香村微博的另一大特色。一方面是与各大品牌之间的联合互动,配以奖品鼓励,粉丝参与积极踊跃;另一方面是与粉丝之间的互动,抽奖、调查常常有,奖品多多发到手软;粉丝之间和睦友爱、俏皮可爱。

老字号 换新颜

在人们印象中,老字号或许意味着传统、古朴、刻板,与当代生活有重重间隔。其实不然,以稻香村为代表的老字号品牌不断创新、与时俱进,换发出蓬勃朝气。

稻香村集团善于借助热播影视剧、动画等IP元素,如功夫熊猫、HelloKitty等,推出个性化定制产品,让产品形象更贴近年轻消费者的生活,用年轻人喜欢的方式打造产品。

稻香村集团还是年轻人喜欢的电商平台的运营高手。随着电商高速发展,稻香村敏锐洞察到这一趋势,早在2009年便成立电子商务部,逐步开启“稻香村+互联网”的新型模式。目前稻香村连续多年位列天猫、京东等主流电商平台糕点类目、月饼类目销量前列。电商渠道的销售占比逐年提高,目前已近30%。

近几年,以稻香村为代表的老字号品牌不断传来好声音,在新媒体平台上一展风采,在跨界合作上风生水起、不亦乐乎,受到众多年轻粉丝的青睐。

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